Vermú de Redacción con La Zaragozana sobre comunicación

El Vermú de Redacción de Club Cámara se adentra en los terrenos de la cerveza… Y no solo para consumirla, sino para hablar del arte de hacer y comercializar el rubio líquido. El encargado de explicarlo será Enrique Torguet, director de marketing de La Zaragozana, la más que centenaria compañía tras la marca Ambar. El encuentro llega en un momento muy interesante para la marca maña, justo cuando ha lanzado su apuesta para posicionarse en el mercado nacional. La cita de este ‘networking’ gastronómico de Club Cámara será el próximo viernes 28 de abril.

Con su nueva imagen estrenada hace apenas meses, Ambar, la cerveza reina en el paladar de los zaragozanos, quiere posicionarse y asentarse en el resto de España. Además de la renovación de su etiqueta, el movimiento más visible de esta estrategia está siendo su campaña publicitaria, que en el terreno audiovisual y digital tiene como bandera una serie de producción propia dedicada a explicar cómo se hace la cerveza. Todo ello sin descuidar su calidad – Ambar Export y Ambar Especial fueron galardonadas con la medalla de oro del World Beer Challenge 2016 – y sin renunciar al espíritu innovador que les llevó a ser la primera marca en España con contar con una «sin alcohol».

Enrique Torguet, con 25 años de trayectoria en el marketing de gran consumo, hablará sobre esta última campaña, así como algunas de las claves de Ambar, como la estrategia de Ámbar de cercanía a través del patrocinio de conciertos y otros eventos culturales. También comentará su posicionamiento en el frente digital, al que han destinado una parte importante del presupuesto de su actual proyecto. Todo ello en el ambiente distendido que propicia el Vermú de Redacción.

La cita con Enrique Torguet será el 28 de abril. La siguiente será con Luis Humberto Menéndez, de Heraldo de Aragón (26 de mayo).

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