Reflexiones sobre el rendimiento de las landing pages

Gemma Muñoz analizó en su blog hace unos meses la medición de rendimiento de las llamadas landing pages, es decir, las páginas que primero visitan los usuarios al entrar en nuestra web, que no siempre coincide (ni mucho menos) con la portada:

De poco nos servirá atraer mucho tráfico al site si luego no logramos interesarles. Y la métrica que mejor nos cuenta si interesamos o no a primera vista es la tasa de rebote. ¿Dónde deberemos actuar primero? En la landing page que atrae muchas visitas pero tiene una tasa de rebote lamentable. O en la keyword que nos atrae muchas visitas pero tiene una tasa de rebote indeseable. O en la campaña que nos atrae muchas visitas pero tiene una tasa de rebote muy muy alta. Este es el concepto, da igual lo que estemos analizando, si por un lado nos trae cantidad pero por otro no tiene calidad puesto que no pasan de la landing page… estamos perdiendo dinero.

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(Menos mal que «traduzco» los títulos que pone Gemma en su blog, porque si no…)