Marca y Rebranding como herramientas de reposicionamiento

Dirigido a

Directores Generales, Directores Comerciales, Mandos intermedios, Profesionales del Marketing, Emprendedores, Comerciales y Profesionales de la Venta.

Objetivos

1. Ayudar a redefinir y desarrollar los atributos y valores corporativos de cara a la conquista del cliente y a posicionarse en el mercado.
2. Sensibilizar en el uso de elementos de imagen corporativa y de percepción de cara a transmitir conceptos empresariales.
3. Aprender a conocer a la competencia como punto de partida de la diferenciación.
4. Desarrollar metodologías que permitan encontrar elementos comerciales adecuados y que contribuyan a un posicionamiento comparado con nuestros principales competidores.
5. Poner de manifiesto los factores a emplear en la comunicación corporativa.

Metodología

Combinamos diferentes recursos didácticos para conseguir que, además de asimilar e interiorizar los contenidos expuestos, se puedan intercambiar experiencias y vivencias profesionales relacionadas con los temas tratados, y se puedan mejorar e incrementar las habilidades y destrezas comerciales:
• Presentaciones Power Point con el desarrollo de los contenidos indicados.
• Películas, videos, análisis del caso, artículos de prensa, recortes.
• Juegos, dinámicas, actividades de grupo, situaciones…

Contenidos

• Rebranding: Moda, tendencia, necesidad empresarial.
• Fundamentos del Rebranding: el proceso de búsqueda de una identidad corporativa adecuada.
• Identidad de empresa. Posicionamiento y Diferenciación.
• Las bases para construir una ventaja competitiva en el mercado. Concepto de Posicionamiento y de Diferenciación. Consejos prácticos para diferenciarse.
• Herramientas de Posicionamiento comparado con la Competencia.
• El proceso de rebranding. ¿Qué debemos hacer? Punto de partida y pasos.
• La estrategia de Rebranding. Operatividad y aplicación a los diferentes soportes de marca. Soportes corporativos para potenciar nuestra nueva identidad.

Formador

Luis Francisco Casado Román

Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales. Universidad de Zaragoza. Máster en Administración y Dirección de Empresas (M.B.A.) por ICADE. Universidad Pontificia de Comillas. Diploma en Dirección de Marketing. ESCEM (Escuela Superior Comercial y Empresarial).

Consultor del Área de Formación y RR.HH. en AYANET, Consultoría Integral de Empresas.
Adjunto a Dirección General – Director Comercial en Garaje Costa, S.A., Concesionario oficial Renault provincia de Zaragoza.
Product Manager en Memory Set, S.A., Mayorista de productos de informática y derivados.

Socio Director y Fundador de la consultora MARKETING GABINET.
Profesor asociado del Departamento de Dirección de Marketing e Investigación de Mercados de la Universidad de Zaragoza desde 2007.
Consultor homologado como Experto en Acompañamiento de Proyectos Emprendedores por el Patronato de la Fundación Emprender en Aragón,donde ha participado en más de 1.700 horas de Asistencias Técnicas, en 180 proyectos emprendedores.
Director técnico, Formador y Tutor del Máster en Marketing y Comunicación Digital de Kühnel Escuela de Negocios.
Profesor de Dirección de Producto en el Título Superior en Dirección de Marketing y Gestión Comercial de ESIC Business & Marketing School.
Consultor Homologado en el Programa Diseña Más 2010 del CADI (Centro Aragonés de Diseño Industrial del Gobierno de Aragón).
Consultor colaborador habitual del Instituto Aragonés de Fomento del Gobierno de Aragón, dentro de su Programa Empresa de Mejora Competitiva y de la Unidad de Emprendedores.
Formador en el Máster de Marketing Internacional Euro´In y en el Máster de Gestión de la Innovación en la Empresa, ambos pertenecientes a la CREA.
Colaborador de diversos Organismos e Instituciones: Instituto Aragonés de Juventud, Instituto Aragonés de la Mujer, Cámaras de Comercio de Zaragoza, Huesca, Teruel, Navarra y Lleida, CREA-Confederación Regional de Empresarios de Aragón, ESIC, así como de los principales Centros y Consultoras de formación empresarial y ocupacional en Zaragoza (Kühnel Estudios Superiores, Fundación San Valero, Piquer, Grupo Izquierdo, etc.).
Ponente, Formador In Company y Coach en acciones de concienciación, motivación y desarrollo empresarial organizadas tanto por instituciones y organismos como por empresas aragonesas y nacionales, sobre temas vinculados con el Marketing y La Dirección Comercial.
Experiencia de más de 14.800 horas como formador.

Más información

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Matrícula: 115 euros *

Empresa*: Matrícula bonificada a través de Fundación Tripartita hasta un máximo de 104 euros.