Aprende las claves para ser un «Product Manager»eficaz

Una de las principales obligaciones de una empresa es crear una oferta atractiva, diferente y competitiva que le permita ser conocida y reconocida por sus clientes, ocupar una posición importante en el mercado y obtener la rentabilidad deseada.

En este sentido la figura del Product Manager o Responsable de Producto es básica a la hora de definir las principales líneas estratégicas de oferta, la toma de decisiones en productos y servicios y en el aporte de soluciones comerciales efectivas. Entender cuál es realmente el producto que estoy vendiendo, la necesidad que satisface y los atributos con los que constituimos esta variable hacen del Marketing de Producto, una de las funciones más importantes de la empresa.

Dirigido a

Directores generales, directores comerciales, mandos intermedios, directivos de áreas no comerciales, responsables de negocio, gerentes de PYMEs, emprendedores, jefes de ventas, responsables comerciales, integrantes de equipos comerciales, etc….

Objetivos

• Apreciar el valor y la importancia de la figura del Product Manager dentro de la empresa.
• Destacar la versatilidad y posibilidades que ofrece una adecuada Gestión de los Productos de la empresa.
• Conocer con rigor y detalle los métodos de composición de las carteras de productos y su valoración, así como las implicaciones comerciales que suponen para la empresa.
• Aprender cómo se debe trabajar esta variable del Marketing Mix desde un planteamiento estratégico.

Metodología

Combinamos diferentes recursos didácticos para conseguir que, además de asimilar e interiorizar los contenidos expuestos, se puedan intercambiar experiencias y vivencias profesionales relacionadas con los temas tratados, y se puedan mejorar e incrementar las habilidades y destrezas comerciales:
• Presentaciones Power Point con el desarrollo de los contenidos indicados.
• Películas, videos, análisis del caso, artículos de prensa, recortes.
• Juegos, dinámicas, actividades de grupo, situaciones…

Contenidos

• El Product Manager y su función dentro de la empresa: El producto desde la perspectiva del Marketing.
• El producto y sus dimensiones. ¿Cómo se diseña comercialmente un producto?
• Los atributos de los productos.
• Composición de la gama de productos. ¿Cómo se compone y qué papel debe jugar cada producto?
• Branding: La gestión de marcas, sus características deseables. Estrategias de marca
• El ciclo de vida del producto y las estrategias asociadas a cada momento.
• Category Management: La gestión por categorías de producto y sus implicaciones.
• Marketing de servicios: El marketing de los productos intangibles.
• El desarrollo e incorporación de nuevos productos en la cartera. Estrategia, fases y planteamientos.

Formador

Luis Francisco Casado Román

Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales. Universidad de Zaragoza. Máster en Administración y Dirección de Empresas (M.B.A.) por ICADE. Universidad Pontificia de Comillas. Diploma en Dirección de Marketing. ESCEM (Escuela Superior Comercial y Empresarial).

Consultor del Área de Formación y RR.HH. en AYANET, Consultoría Integral de Empresas.
Adjunto a Dirección General – Director Comercial en Garaje Costa, S.A., Concesionario oficial Renault provincia de Zaragoza.
Product Manager en Memory Set, S.A., Mayorista de productos de informática y derivados.

Socio Director y Fundador de la consultora MARKETING GABINET.
Profesor asociado del Departamento de Dirección de Marketing e Investigación de Mercados de la Universidad de Zaragoza desde 2007.
Consultor homologado como Experto en Acompañamiento de Proyectos Emprendedores por el Patronato de la Fundación Emprender en Aragón,donde ha participado en más de 1.700 horas de Asistencias Técnicas, en 180 proyectos emprendedores.
Director técnico, Formador y Tutor del Máster en Marketing y Comunicación Digital de Kühnel Escuela de Negocios.
Profesor de Dirección de Producto en el Título Superior en Dirección de Marketing y Gestión Comercial de ESIC Business & Marketing School.
Consultor Homologado en el Programa Diseña Más 2010 del CADI (Centro Aragonés de Diseño Industrial del Gobierno de Aragón).
Consultor colaborador habitual del Instituto Aragonés de Fomento del Gobierno de Aragón, dentro de su Programa Empresa de Mejora Competitiva y de la Unidad de Emprendedores.
Formador en el Máster de Marketing Internacional Euro´In y en el Máster de Gestión de la Innovación en la Empresa, ambos pertenecientes a la CREA.
Colaborador de diversos Organismos e Instituciones: Instituto Aragonés de Juventud, Instituto Aragonés de la Mujer, Cámaras de Comercio de Zaragoza, Huesca, Teruel, Navarra y Lleida, CREA-Confederación Regional de Empresarios de Aragón, ESIC, así como de los principales Centros y Consultoras de formación empresarial y ocupacional en Zaragoza (Kühnel Estudios Superiores, Fundación San Valero, Piquer, Grupo Izquierdo, etc.).
Ponente, Formador In Company y Coach en acciones de concienciación, motivación y desarrollo empresarial organizadas tanto por instituciones y organismos como por empresas aragonesas y nacionales, sobre temas vinculados con el Marketing y La Dirección Comercial.
Experiencia de más de 14.800 horas como formador.

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Matrícula: 115 euros *

Empresa*: Matrícula bonificada a través de Fundae hasta un máximo de 104 euros.

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