Existe un fenómeno bastante reciente y atractivo, la expansión internacional de empresas que se han convertido en multinacionales y que han nacido en los denominados mercados emergentes. La inestabilidad de su realidad económica y política, sus bajos niveles de renta y sus débiles infraestructuras incrementan la complejidad de estos mercados. Sin embargo, estas empresas han logrado internacionalizarse y ser compañías de referencia en el entramado empresarial mundial. ¿Cómo lo han logrado?
En su último libro EMERGING MARKETS RULES, Esteban García-Canal, Catedrático de Organización de Empresas de la Universidad de Oviedo y un reputado Especialista en Dirección Internacional e Inversión Directa en el Exterior analiza este fenómeno desde una perpectiva práctica, estudiando a fondo 18 empresas de diversos sectores como telecomunicaciones, outsourcing de servicios avanzados, alimentación, cemento y materiales de construcción, electrodomésticos, aeronáutico, automoción, o energía eólica, entre otros.
El autor sostiene que las cuatro características comunes a todas éstas empresas son:
La primera de ellas es su expansión acelerada. Muchas han conseguido en una década una posición en la economía global que otras empresas desarrolladas han tardado más de medio siglo en conseguir.
Una segunda característica es que estas empresas simultanean su proceso de expansión internacional con la mejora de sus ventajas competitivas, tratando de superar su desventaja tecnológica respecto de los líderes mundiales.
Esto nos lleva a una tercera característica, que es el mayor uso de los métodos de crecimiento externo (alianzas y adquisiciones), frente al establecimiento de filiales de plena propiedad. Gracias a estas operaciones han conseguido tanto acelerar la expansión internacional como acceder a recursos externos.
Finalmente, una cuarta característica es la mayor facilidad para desenvolverse en países con entornos institucionales débiles, debido a que su entorno de origen presenta esas características y saben desenvolverse en ellos.
Esto y mucho más en:
Emerging Markets Rule: Growth Strategies of the New Global Giants
Mauro F. Guillén, Estéban García- Canal
McGraw-Hill Professional